Il Matrimonio in Italia: una nuova era tra tradizione, esperienza e investimento

Sono tanti i dubbi e le domande che possono sorgere quando si è alle prese con i preparativi delle nozze, spesso ci si chiede quanto spendano le coppie nella realizzazione del matrimonio dei loro sogni, quale sia il mese preferito per dirsi "sì" e quali siano le tradizioni ancora vigenti nel nostro Paese. 

Per aiutare le coppie nell'organizzazione delle loro nozze abbiamo condotto un sondaggio a cui hanno risposto oltre 3.100 coppie che si sono sposate nel 2025. Nasce così il Rapporto sul Settore Nuziale, una raccolta di dati reali, statistiche, informazioni e curiosità. 

In questa terza edizione abbiamo voluto dare forma alle testimonianze raccolte, focalizzandoci su come hanno affrontato i preparativi, come hanno festeggiato e quanto hanno speso, offrendo una fotografia aggiornata dei matrimoni contemporanei in Italia. Dal budget alla lista degli invitati, dallo stile all’organizzazione, scopriamo insieme quali sono le tendenze e i nuovi approcci delle coppie di oggi.

Indice:

• Identikit delle coppie italiane
• Come si conoscono le coppie italiane?
• Fidanzamento e matrimonio: quanto aspettano le coppie?
• Stili e tendenze dei matrimoni contemporanei
• Quanto costa in media un matrimonio?
• Quali sono i fornitori più richiesti dalle coppie italiane?
• In che modo cercano i fornitori?
• Come sono oggi i matrimoni in Italia
• Quanto durano i preparativi?
• Qual è il tipo di cerimonia più comune in Italia?
• Dove festeggiano?
• Su cosa si concentra la scelta
• Cosa priorizzano le coppie nella scelta della location?
• Luna di miele
• Quali sono le tradizioni in Italia?

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Identikit delle coppie italiane

Come sono le coppie che convolano a nozze e quanti anni hanno? In termini generali, l'età media delle coppie che pronunciano il memorabile "sì, lo voglio" in Italia è di 35 anni. Continua il boom dei matrimoni della generazione dei millennial (più del 70%), ovvero coloro che sono nati tra il 1981 e il 1996. Anche se continua a crescere in modo esponenziale il numero dei nativi digitali, la cosiddetta generazione Z, nati tra il 1997 e il 2012, che raggiunge il 14%. 

Un'altra curiosità sulle coppie del nostro Paese è che una coppia su quattro ha già uno o più figli.

Come si conoscono le coppie italiane?

La domanda da un milione di dollari è: "come si incontrano le coppie italiane?" Sembra che i metodi tradizionali per trovare un partner continuino a funzionare molto bene. La maggior parte, circa il 30%, si conosce tramite amici in comune.

Fidanzamento e matrimonio: quanto aspettano le coppie?

Dallo studio risulta che, in media, le coppie aspettano circa 7 anni di relazione prima di fidanzarsi ufficialmente e fare il grande passo verso il matrimonio. Questo dato dimostra quanto sia importante per le coppie di oggi conoscersi a fondo e consolidare la relazione prima di impegnarsi ufficialmente.

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Stili e tendenze dei matrimoni contemporanei

Anche quest'anno i dati dimostrano quanto sia importante per le coppie italiane celebrare un matrimonio personalizzato su misura curato e unico, piuttosto che attenersi a uno schema rigido e tradizionale. In cima alla classifica c’è la scelta di una palette cromatica o di un colore specifico (36%), segno che l’estetica e l’armonia visiva sono centrali nel progettare il giorno perfetto. 

Il matrimonio in stile classico continua a tenere testa con una preferenza del 35%, non è un caso infatti che circa il 29% delle coppie della Gen Z preferisca tonalità neutre per le nozze, 24% il bianco e che il colore scelto da Pantone per il 2026 sia proprio il Cloud Dancer. E per saperne di più sul mondo del wedding, non perdetevi la guida completa sugli stili del matrimonio!

Negli ultimi mesi abbiamo visto il grande ritorno dei matrimoni minimalisti, che pian piano si stanno consolidando come uno dei trend principali del 2026, molto amato dalla Gen Z.

Tra i toni preferiti ci sono quelli del verde con il 30% e il blu in tutte le sue gradazioni, come il blu navy o l'azzurro Serenity, che raggiunge invece il 27%. 

Quanto costa in media un matrimonio?

In Italia, la spesa media per un matrimonio si aggira intorno ai 26.000 euro, trend in crescita del 9% rispetto allo scorso anno: un dato che pone l'accento sulla volontà delle coppie di celebrare il grande giorno senza fare troppe rinunce.

Tra i millennial, la media è di 27.300 euro, stando a quanto riporta il sondaggio, si tratta della generazione che spende di più e che considera il matrimonio non solo come un rito o una celebrazione, ma un’esperienza da vivere e raccontare.

Inoltre, il costo medio per invitato è di 238 euro: ogni dettaglio, dal catering alla playlist perfetta, contribuisce a rendere la festa memorabile.

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Quali sono i fornitori più richiesti dalle coppie italiane?

Quando si parla di organizzare un matrimonio, il luogo in cui celebrare il sì è tutto! Il 99% delle coppie sceglie prima di tutto la location per il ricevimento, il 91% l'abito da sposa, il 90% l'abito da sposo; il 90% le foto del matrimonio, cifra che si ripete anche per il catering. L'84% delle coppie non rinuncia al fascino della torta nuziale e il 54% all'open bar per continuare la festa dopo il banchetto nuziale.

A seguire l'allestimento: l'89% opta per le decorazioni floreali, il 67% si affida ai professionisti per il noleggio di mobili e tensostrutture per trasformare lo spazio in una scenografia da sogno. Il fascino dell’auto nuziale, di lusso o molto spesso vintage, conquista quasi la metà delle coppie intervistate (49%), mentre il supporto di un wedding planner viene scelto da circa un quarto (24%).

Infine, non mancano le soluzioni per il trasporto degli invitati, il 16% delle coppie preferisce ingaggiare un servizio di navetta o autobus per gli spostamenti più lunghi, e assicurarsi che amici e parenti arrivino in totale relax.

In che modo cercano i fornitori?

Le app e i siti dedicati ai matrimoni continuano ad avere la meglio anno dopo anno, ma il modo in cui le coppie cercano i fornitori per ingaggiare servizi è in costante evoluzione e avviene attraverso piattaforme e punti di contatto. Quindi dove cercano i fornitori? il 65% afferma di ricorrere a siti o app per il matrimonio, il 33% ai social media, il 22% ai motori di ricerca e solo il 3% ad un'assistente AI.

I dispositivi più usati sono il cellulare (il 64%) e il computer (il 34%). Un dato interessante è che il 70% delle coppie della Gen Z intervistate utilizza lo smartphone per i preparativi di nozze.

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Come sono oggi i matrimoni in Italia

Prima di entrare nel dettaglio è bene evidenziare che le coppie italiane iniziano i preparativi con 13 mesi di anticipo. E che, in media, gli ospiti sono 112 per i millennial e 116 per la Gen Z.

Quanto durano i preparativi?

Secondo il Rapporto sul Settore Nuziale 2026, circa il 32% delle coppie italiane impiega tra i 12 e i 18 mesi per organizzare il matrimonio e il 27% dai 9 ai 12 mesi. Le coppie Gen Z invece, impiegano due mesi in più rispetto alle altre generazioni, per un totale di 15 mesi. 

• Leggi anche: Scopri come organizzare un matrimonio dalla A alla Z

Qual è il tipo di cerimonia più comune in Italia?

Quale format di cerimonia è più comune in Italia per pronunciare il tanto atteso "sì, lo voglio"? In linea con le tendenze degli ultimi anni, il 62% delle coppie opta per la cerimonia religiosa. E il resto? Il 31% opta per il matrimonio civile, il 14% per il rito simbolico e il 12% per le unioni civili.  

Dove festeggiano?

Quali sono le location preferite dalle coppie italiane per celebrare il matrimonio? Secondo quanto è emerso dai sondaggi, il 58% preferisce una chiesa o un luogo di culto, il 31% la stessa location del ricevimento e il 10% il municipio o una casa Comunale.

Per il ricevimento invece, il 23% preferisce una villa, il 21% un ristorante per ricevimenti e il 15% un agriturismo. Soltanto il 5% delle coppie sceglie un castello.

• Leggi anche: Dove sposarsi? Ecco come scegliere la location giusta!

Su cosa si concentra la scelta

Ma qual è il criterio per la scelta del luogo delle nozze? Per il 58% delle coppie è importante vedere le immagini della location, per il 54% leggere le recensioni di altre coppie e per il 53% vedere le foto di altri matrimoni.

Cosa priorizzano le coppie nella scelta della location?

Il 64% delle coppie priorizza il prezzo totale, incidono poi anche altri aspetti, come l'esclusività, la tipologia e lo stile, la distanza, la possibilità di fruire di una descrizione chiara dei servizi offerti e delle immagini degli ambienti principali.

Secondo i dati emersi nel Rapporto del Settore Nuziale la priorità del 79% delle coppie italiane è far stare bene gli invitati, il 70% considera che il cibo e le bevande siano un elemento chiave per la buona riuscita delle nozze e il 44% trovare la location con delle caratteristiche specifiche.

Un'altra priorità per il 55% delle coppie è che tutti gli elementi nuziali siano personalizzati in base ai propri gusti e al fil rouge scelto per il grande giorno; il 30% invece priorizza il budget e il 22% la possibilità di sposarsi nella data scelta inizialmente.

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Luna di miele

Quanti italiani partono per la luna di miele dopo le nozze e qual è il formato di viaggio preferito in questo caso? Il 75% delle coppie italiane parte per la luna di miele, il 15% sceglie un minimoon. La stima della spesa media per il viaggio di nozze è di 6.710€, ma un 40% delle coppie afferma di aver speso più di 7.000€.

Che tipo di honeymoon scelgono le coppie? Il 40% afferma di preferire il mare, il 39% opta per le città e il 22% per i road trip e il 19% per le avventure o lo sport.

Per quanto riguarda invece la scelta delle destinazioni, l'Italia sembra essere il Paese preferito dalle coppie per la luna di miele (16%), seguita dal Giappone (14%) e Stati Uniti (13%).

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Quali sono le tradizioni in Italia?

L'Italia è un Paese particolarmente legato alle sue tradizioni, ed è per questo che tutt’oggi, in occasione del matrimonio, vengono ancora rispettate molte delle usanze tipiche di un tempo.

Una delle tradizioni tuttora in voga è quella della confettata, seguita dal 58% delle coppie che hanno celebrato le nozze nello scorso anno. Il 33% ha scelto di servire drink analcolici, il 30% ha richiesto di inserire nel banchetto un buffet di dolci, il 28% ha ingaggiato un servizio di animazione per bambini, il 27% ha festeggiato con i fuochi d'artificio e il 25% ha noleggiato un servizio di photo booth.

Fonti e metodologia

Ci auguriamo che i dati raccolti da Matrimonio.com nel Rapporto del Settore Nuziale vi aiutino a fare chiarezza su come sono i matrimoni attuali e quali sono le preferenze delle coppie.

Metodologia: Il Rapporto sul settore nuziale 2026 è stato elaborato a partire dalle risposte di 3.100 coppie che si sono sposate in Italia dal 1º gennaio al 31 dicembre 2025. Le persone intervistate sono coppie provenienti da tutto il Paese, di diverse etnie, reddito, età, orientamento sessuale e identità di genere. Per offrire una visione più completa sulle tendenze del 2025, questo studio include anche delle statistiche sui matrimoni tratte da ricerche specifiche realizzate nel corso dell’anno.